一、vivo进军欧洲杯：背后逻辑是什么？
今年5月31日，vivo宣布将成为2021年至2024年欧洲杯的全球合作伙伴。这家中国智能手机制造商以何种原因和考虑，愿意投入到这场世界级赛事的冠名赞助和推广中来呢？
1.面对市场新格局，vivo选择进攻
进军欧洲杯的背后，是vivo试图在全球市场上缩小与三星、华为等旗舰品牌的差距。当前，全球高端智能手机市场的两极格局越来越明显，中国品牌的崛起已经造成了很大影响。据市场调研机构IDC最新数据，2021年第一季度，中国智能手机品牌出货量占全球市场份额的近40%，其中vivo也是最受欢迎的品牌之一，其市场份额达到了11.8%。
2. vovo加码体育营销，借力欧洲杯拓展海外用户基础
vivo的智能手机多年来一直在国内市场上保持着高性价比的口碑。进军欧洲杯赛事领域，公司希望以全球领先赛事的品牌优势和强烈的个性化宣传活动来提升其品牌知名度，同时vivo可以将目光投向那些正在寻找伙伴的新市场，以此拓展其海外市场份额，并开发出不同语言和文化的消费者观众群体。
3. vovo瞄准数据资产，将欧洲杯打造成“自己”平台
这也是vivo借助欧洲杯赛事，积极推行数字化转型战略的一步重要举措。vivo将整合欧洲杯各种数据资源，包括比赛数据、观众投票等数据，形成一个完整数字赛事生态链。利用数据智能技术，vivo可以更好地满足用户需求，为用户带来更好的观赛体验。
二、vivo手机赞助欧洲杯：产品力、品牌美誉力提升到底怎样？
vivo被欧洲杯选中，抢到了一个绝佳的显示屏买点，这一背后，vivo手机将如何在欧洲杯赛事中借助其产品力和品牌美誉力及其它因素获得更多的商业机会呢？
1. vivo手机产品力得到全程曝光和压轴设计展示
vivo手机是官方赞助商，这意味着vivo手机将有更多的展示机会来向消费者展现其智能手机的技术和性能。vivo将会开始在适合之处使用欧洲杯进行品牌推广，展示其旗舰手机的上乘品质和实用性，从而吸引更多消费者的眼球。
2. vivo手机品牌知名度将达到一个新高度
手机成为大众消费品之后，更多人认为品牌形象地位比功能重要，vivo正是在这个趋势下抓住机会为自己打造品牌形象。离过去不远的2019年世界杯期间，vivo通过与NBA、印度大师赛等全球知名体育赛事的合作使得很多外国人了解了vivo品牌，vivo因此正好有机会在欧洲杯上加强并推广自己的品牌知名度。
3. vivo手机搭建联赛与球迷的关系
vivo手机可以通过在欧洲杯上搭建“品牌与球迷”的关系，增加与消费者沟通的机会，构建一个围绕着自己的数字平台，让更多人为自己代言。通过不断地参与这些活动，vivo可以进一步加深自己与欧洲市场球迷和用户之间的信任感和友谊感，进而赢得新用户和市场份额。
总之，vivo已经参与了世界最高规格的欧洲杯足球锦标赛，其在国内市场上的桂冠已经非常耀眼，但如果想要全球大展拳脚，走进全球，靠的是在体育赛事等领域的品牌影响力。vivo借助欧洲杯赛事来提升品牌影响力、推动数字化转型策略，将会使其在全球市场上运营的成功率更高。
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